Indexwert: hilfreich für effiziente Weboptimierung
Dieser Artikel baut auf den vorhergehenden Beitrag “Ziele in Google Analytics einrichten” auf. Sie lernen zu optimierende Seiten mit Hilfe des Index-Wertes auszuwählen und die Qualität des Traffics ihrer Partnerseiten zu ermitteln.
Was verbirgt sich hinter dem Index-Wert
Sobald sie ein Ziel einrichten, erstellt Google Analytics die Kennzahl Index-Wert. Diese hilft ihnen dabei herauszufinden:
- Welche Seiten sie optimieren sollten
- Welche Kooperationen sich für sie lohnen
- Wo sie ihr Marketing verstärken sollten
Der Index-Wert errechnet sich aus dem Zielwert (den Sie festlegen, wenn sie ein Ziel einrichten). Angenommen sie weisen ihrer Zielseite einen Wert von 10 zu. Gelangt nun der Besucher über die Seite “beispiel.html” auf ihre Zielseite, so erhält die Seite “beispiel.html” eine Gutschrift von 10.
Besuchten die Nutzer 4 mal die Seite “beispiel.html” und gelangten 2 mal auf die Zielseite . . . dann weist das “Konto” von “beispiel.html” den Wert 20 aus.
Den Index-Wert der Seite “beispiel.html” erhalten sie, indem sie 20 durch die Anzahl der eindeutigen Seitenaufrufe teilen, hier 4. Als Index-Wert erhalten sie 20/4 = 5. In allgemeiner Form: Gesamter Zielwert der Seite geteilt durch Summe eindeutiger Seitenaufrufe.
Indikator dafür, welche Seiten sie optimieren sollten
Der Index-Wert hilft ihnen dabei zu entscheiden, welche Seite sie optimieren sollten.
- Gehen Sie hierzu in Google Analytics in den Bereich “Content – Top Webseiten”.
- In der rechten Spalte (A) befinden sich die Index-Werte der jeweiligen Seite, angegeben als $index.
- Klicken Sie auf den Spaltennamen $index und Analytics sortiert die Seiten absteigend nach dem Index-Wert. Sie bemerken, an erster Stelle steht jetzt ihre Zielseite, denn dieser Seite weist Google immer den maximalen Wert zu.
- Filtern sie diese Zielseite aus den Ergebnissen heraus, indem sie im unteren Filter die Option “ohne” wählen und den Namen der Zielseite angeben.
Nun lohnt es sich noch, den Index-Wert mit der Absprungrate in der Auswertung zu verknüpfen.
- Dazu wählen Sie unter (B) den Button “Vergleich”.
- Sie sehen nun eine weitere Spalte mit einer weiteren Kennzahl. Wählen Sie hier die Kennzahl “Absprungrate” (C).
Interpretation des Reports
Was sagt uns dieses Ergebnis? Sie erkennen jetzt Seiten mit einem hohen Index-Wert . . . also Seiten mit einem großen Einfluß auf die Zielerreichung. Gleichzeitig sehen sie, ob hier Seiten dabei sind, bei denen die Absprungrate hoch ist (höherer Absprungrate als Durchschnitt repräsentiert durch roten Balken), also Besucher nur diese Seite sehen und dann ihre Webseite verlassen.
Es kann sich nun lohnen jene Seiten zu optimieren, die einen hohen Index-Wert, aber gleichzeitig eine überdurchschnittliche Absprungrate aufweisen.
Alternative: Berechnung $Index-Potential
Als Alternative berechnen Sie das Index-Potential einer Webseiten. Exportieren Sie hierzu für jede Seite folgende Werte aus Analytics in eine Tabellenkalkulation: Absprungrate, Eindeutige Seitenaufrufe und Index-Wert.
Das $Index-Potential einer Seite brechnet sich dann als: Absprungrate x Eindeutige Seitenaufrufe x Index-Wert.
Das Ergebnis trifft keine Aussage über tatsächliches Umsatzpotential, sondern dient zum Vergleich der Seiten. Es kann sich jetzt lohnen Seiten mit einem hohen $Index-Potential zu optimieren.
Lohnen sich ihre Online-Kooperationen?
Nach dem gleichen Verfahren überprüfen Sie, ob sich Links auf Partner-Webseiten für Sie lohnen. Beziehungsweise sie können abschätzen, auf welchen Seiten Sie ihre Anstrengungen verstärken, und auf welchen reduzieren sollten.
- Wechseln Sie in Google Analytics hierzu in den Bereich “Zugriffsquellen – Verweisende Websites”
- Neben dem Reiter “Website-Nutzung” befindet sich ein Reiter “Ziel-Conversions”. Wählen sie diesen aus
Analytics listet alle verweisenden Webseiten auf und zeigt in der rechten Spalte den Index-Wert
- Klicken Sie auf den Bezeichner “$index” und sortieren Sie diesmal der Größe aufsteigend nach . . . sie sehen nun an oberster Stelle Partnerseiten, die den geringsten Anteil an der Zielerreichung haben
- Genauso können sie auch absteigend sortieren . . . dann sehen Sie Webseiten, die besonders wertvoll für ihre Zielerreichung sind
Sie können nun entscheiden, ob sich Anstrengungen und Investitionen auf gewissen Partnerseiten lohnen oder nicht. So gewinnen sie Einblicke, wo sie in Zukunft ihren Fokus setzen sollten.