Wohin schicken Sie dann die Besucher? Auf Ihre Startseite?

Großer Fehler, zumindest in den meisten Fällen.

Denn Ihre Startseite verfolgt ja meist mehrere Ziele. Sie wollen bestehende Kunden informieren, Ihr Produktangebot darstellen, etwas über Ihr Unternehmen aussagen. Und viele andere Dinge vielleicht auch noch.

Als Besucher fühlt man sich schnell erschlagen. Wo soll man zuerst klicken? Wo findet man die relevanten Informationen?

Die Lösung: Landing Pages.

Eine Landing Page befreit sich von sämtlichen Ballast. Sie hat nur ein Ziel: Dem Besucher auf Grund der Werbung genau das zu bieten, was die Werbung versprach.

Hier ein Beispiel:

In den meisten Fällen fehlt auf einer Landing Page die normale Seitennavigation. Auch andere Inhalte oder Produkte stellt diese nicht vor. Die Landing Page bildet einzig und allein das ab, was die Werbung versprach.

Dieser laserartige Fokus erleichtert es dem Besucher ans Ziel zu kommen. Das kann eine Bestellung sein, eine Anmeldung oder auch eine Kontaktanfrage.

Und auch Sie gewinnen dabei, weil mehr Besucher das tun, was auch für Sie von Vorteil ist. Die Rendite Ihrer Werbung verbessert sich.

Benutzen Sie daher für Werbekampagnen immer speziell angelegte Landing Pages.

• recht einfach mit dem Facebook Analysetool Ihre Werbung auswerten
• auf welche Kennzahlen es wirklich ankommt
• welche Werte Sie in Excel noch zusätzlich berechnen sollten

Viel Vergnügen!

“Vitamine” oder . . .
“Vitamine: Das Lexikon von A bis K – Das ABC der Vitamine”

Diese beiden Ergebnisse zeigt Google blau verlinkt zum Suchbegriff “Ernährung Vitamine” an. Was Google dort verlinkt ist der Titel einer Seite.

Auch Facebook, Twitter und viele andere Seiten verlinken den Titel der Seite.

Und je interessanter Ihr Seitentitel klingt, desto mehr Besucher locken Sie an.

Den Seitentitel sehen Sie auf Ihrer Seite im Menübereich Ihres Browsers. Meist stimmt dieser auch mit der Überschrift überein.

Prüfen Sie diese Woche daher bei 10 Ihrer wichtigsten Seiten den Seitentitel. Weckt dieser Interesse und Neugier? Oder verspricht er einen Vorteil?

Ihr Seitentitel / Ihre Überschrift:

• sollte maximal 70 Zeichen lang sein (mehr zeigen Suchmaschinen nicht an)
• kann eine Suchphrase enthalten
• interessant klingen

Falls Ihnen Ideen fehlen, schauen Sie sich die Cover von Magazinen an. Deren Teaser schrieben Profis und möglicherweise können Sie daraus Inspiration für Ihre eigenen Seitentitel ziehen.

Beispiel: Aus “Die besten Tipps gegen Erkältungen” einer Zeitschrift wird “Die besten Tipps für den Kauf von XY”.

Punkt 1: Die Leser fühlen sich eher angesprochen.

Punkt 2: Sie erreichen mehr Besucher über Suchmaschinen. Denn Ihre Webseite enthält dann die Wörter und Phrasen, die Ihre Zielgruppe bei der Suche auf Google auch wirklich benutzt.

In diesem Videos sehen Sie, wie Sie:

• entdecken, welche Phrasen Leser nutzen
• erkennen, welche Phrase Ihnen mehr bringt

To Do’s:

• 10 Phrasen/Begriffe aufschreiben, die für mein Unternehmen wichtig sind
• Mit Adword Keyword Tool und Google Suchvorschlag diese Begriffe prüfen
• Seitentitel und Text auf meinen Seiten anpassen, falls notwendig

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihre Webseite schneller, günstiger und vor allem leichter pflegen.

Machen wir eine Zeitreise zurück in das Jahr 2001.

Sie möchten einen neuen Artikel auf Ihrer Webseite einstellen. Sie senden Ihrer Webagentur daher eine eMail mit dem neuen Artikel. Ein oder 2 Stunden später, auch ein paar Euro ärmer, sehen Sie Ihren Artikel endlich auf Ihrer Webseite.

Aber was ist das?

Sie bemerken einen Schreibfehler in Ihrer Überschrift. Also greifen Sie zum Telefonhörer und rufen Ihre Agentur an  . . . mit der Bitte den Fehler zu korrigieren.

Am nächsten Tag, ganz durch Zufall, lesen Sie einen Artikel über Webdesign. “Navigation am rechten Randbereich ist besser” heißt es darin. Ihre Navigation befindet sich links.

Sie rufen Ihre Agentur deshalb an. “Wie groß ist der Aufwand für eine solche Änderung” fragen Sie.

Die Antwort schockiert Sie. Muss doch nun jede Ihrer 120 Seiten einzeln angepasst werden. “Warum muss alles nur so kompliziert sein” fragen Sie sich.

Schnell zurück in das Jahr 2011.

Jetzt basiert Ihre Webseite auf einem Content Management System (CMS). Jetzt stellen Sie neue Inhalte schnell und einfach selber ein.

Dazu rufen Sie einfach Ihre Webseite im Browser auf. Im oberen Bereich sehen Sie einen Streifen mit einem Login. Darüber gelangen Sie auf eine Seite mit einem Texteditor, in dem Sie Ihren Inhalt . . . ganz wie bei Word . . . einfach eintippen oder reinkopieren.

Das eine Wort soll fett sein? Einfach markieren und mit einem Klick auf den Formatierungsbutton als fett kennzeichnen. Sie klicken auf speichern und legen gleich noch fest, dass der Artikel erst ab morgen 16 Uhr auf Ihrer Seite sichtbar sein soll.

Sie wollen Ihre Seite schon verlassen, da fällt Ihnen noch ein passendes Foto ein. Das schieben Sie einfach von Ihrem Desktop in den Artikel und speichern den Artikel erneut.

Am nächsten Tag rufen Sie zum Abend Ihre Seite auf.

Wie durch Zauberhand steht auf Ihrer Startseite die Einleitung zu Ihrem gestern eingestellten Artikel, sogar mit dem Foto in automatisch verkleinerter Größe.

Über einen Link gelangen Sie zum kompletten Artikel.

Schneller, kostengünstiger und einfacher

Mit einem CMS:

• loggen Sie sich in den Bearbeitungsbereich auf Ihrer Webseite ein (=Backend)
• aktualisieren Sie Ihre Inhalte innerhalb von ein paar Minuten selber
• können gleichzeitige mehrere Nutzer damit arbeiten
• erfolgen Änderungen an der Gestaltung schneller
• passen sich bestimmte Elemente automatisch an – Angaben zum Autor, Datum, Bildvorschaugröße . . .
• erreichen Sie alle Dokumente an einem zentralen Ort . . . Bilder, PDFs, Videos, Artikel

Wo bekommen Sie nun solch ein CMS und was kostet es?

Das ist der Clou – einige der besten CMS’s erhalten Sie kostenlos. Beispielsweise WordPress, welches ich ihnen empfehle. Daneben gibt es Typo3, Drupal, Joomla und viele andere Systeme.

Millionen von Seiten setzen WordPress ein, von klein bis groß . . . . Mashable, Techcrunch mit Millionen Besuchern am Tag. Die lieben die einfache Bedienung. Und auch die umfangreichen Möglichkeiten, es an die eigenen Bedürfnisse anzupassen.

Das CMS installieren Sie auf Ihrem Server bzw. bei Ihrem Hosting Anbieter. Je nach Ihren Anforderungen, erfolgen danach weitere Anpassungen . . . beispielsweise beim Design oder bei den Funktionen.

Nächste Woche erfahren Sie, wie Sie innerhalb von nur 5 Minuten WordPress auch auf Ihrer Seite einrichten können.

2 Effekte, scheinbar widersprüchlich, entstehen: 1. Es gibt mehr Chancen auf Seite 1 zu kommen. 2. Seite 1 Ergebnisse bringen teilweise weniger Besucher.

Vor ein paar Jahren war die Suchwelt noch einfach . . . Google zeigte einfach die besten zum Suchbegriff passende Seiten an. Heute bestehen Ergebnisseiten aus vielen unterschiedlichen Elementen. Und diese stehen untereinander in Wettbewerb um Aufmerksamkeit.

Welche Elemente Google anzeigt, hängt vom Suchbegriff ab.

Die Elemente im Detail:

• normale Suchergebnisse von Webseiten . . . wie vor 10 Jahren
• Videoergebnisse
• Bilder
• Produkte aus Shops
• lokale Suchergebnisse bezogen auf eine Region oder Stadt
• Werbung von Google selber (Adwords)
• Nachrichten
• zusätzliche Infos zum Suchbegriff – Beispiel aktueller Umrechnungskurs Euro

Was passiert mit den herkömmlichen Ergebnissen? Diese verschwinden stärker aus dem Blickfeld, denn sie rutschen weiter nach unten. Selbst ein hart erkämpfter Platz auf Seite 1 garantiert so keinen großen Besucherstrom.

Auf der anderen Seite bieten sich Ihnen auch Chancen. Es liegt in Ihrer Hand schnell umzuschalten und die neuen Ergebniselemente zu nutzen.

Hier ein Beispiel für den Suchbegriff “Harry Potter”.

Sie sehen auf der ersten Seite für den Begriff “Harry Potter”  nur zu einem geringen Teil normale Ergebnisse. Den Rest füllen hier Videoergebnisse, Nachrichten und Shopergebnisse. Im Idealfall bieten Sie in diesem Beispiel für alle 4 Typen Inhalte an.

Welches Vorgehen empfiehlt sich für Sie?

Besuchen Sie Google und geben Sie den Suchbegriff ein, der für Sie wichtig ist. Wie sieht die Ergebnisseite aus und welche Inhalte zeigt Google? Das ist ein Indiz, welche Inhaltetypen (Bilder, Videos . . . ) Sie zusätzlich anbieten sollten.

Sie sollten so aber auch Ihre Chancen abschätzen können.

Stammen beispielsweise Bildergebnisse auf Seite 1 von Spiegel oder Stern . . . tja, dann haben Sie schlechte Karten. In diesen Fällen optimieren Sie Ihre Seite lieber für andere Begriffe.

Vielfalt Ihrer Inhalte x Anzahl Inhalte x Qualität = Steigende Besucherzahlen

Die Vielfalt der Inhalte macht natürlich nur Sinn, wenn Google diese Inhaltetypen auf Seite 1 auch anzeigt. Nicht jede Ergebnisseite zeigt Videos, oder Nachrichten an. Deshalb vorher prüfen!

Generell gilt: Mehr Inhalte = mehr Chancen für Besucher.

Aber . . . das sollten auch Inhalte sein, nach denen Leute suchen. Und sich auch über Ihren Inhalt freuen (=Qualität).

Wie gehen Sie mit der Vielfalt der Suchergebnisse um? Schreiben Sie mir einen Kommentar.

Webanalyse zeigt Ihnen in 3 Bereichen wichtige Informationen:

• Wo kommen Ihre Besucher her
• Was machen Leser auf Ihrer Seite
• Wie verläuft der Bestellprozess bzw. Anmeldeprozesse generell

1.Wo kommen Besucher her

Besucher können über Werbekampagnen, Suchmaschinen, Twitter und Facebook auf Ihre Seite gelangen. Oder sie geben direkt Ihre Webadresse ein. Sie erkennen mit Hilfe von Webanalyse, welche Quelle die meisten Besucher für Sie generiert.

Und ganz wichtig: Sie sehen außerdem, über welche Quelle Besucher kommen, die auch bestellen.

So können Sie Entscheidungen treffen, welche Besucherquellen Sie verstärkt ausbauen sollten.

2.Was machen Leser auf Ihrer Seite

Für welche Inhalte interessieren sich Ihre Besucher besonders? Beschäftigen sich Besucher mit Ihrer Seite oder verlassen diese gleich wieder? Welche Links oder Buttons klicken Besucher an?

Sie entscheiden mit Hilfe dieser Eckdaten, welche Inhalte Sie ausbauen sollten. Und erkennen so auch, ob Ihre Seite überhaupt gut ankommt.

3.Wie bestellen Besucher

Der Bestellprozess besteht meist aus mehreren Stufen. Der Leser:

• schaut sich ein Produkt an
• legt dieses in den Warenkorb
• trägt seine Bestelldaten ein
• und bestätigt die Bestellung

Webanalyse zeigt Ihnen, an welchen Stellen des Bestellprozesses Probleme gibt. Der Leser legt beispielsweise etwas in den Warenkorb, bricht dann aber ab.

Das gilt nicht nur für Bestellungen, sondern auch für Aktionen wie Newsletteranmeldungen und Weiterempfehlung Ihrer Seite zu Facebook oder Twitter.

Sie sehen generell, welche Anzahl Ihrer Besucher bestimmte Schritte durchlaufen. Beispielsweise bestellt von 100 Besuchern eine Person tatsächlich etwas. Dann geht es darum, den Anteil der Besteller zu erhöhen . . . damit beispielsweise 2 Personen von 100 etwas bestellen.

3 Webanalyse Tools

Diese 3 ausgewählten Tools funktionieren über Ihren Browser. Sie benötigen keine spezielle Software. Die Tools:

• Google Analytics
• Kissmetrics
• Chartbeat

Google Analytics nutzen sie kostenlos. Kissmetrics und Chartbeat erhalten Sie kostenpflichtig ab 10 bis 30 Dollar.

Alle 3 Tools stellen Ihnen einen Codeschnipsel zur Verfügung. Diesen müssen Sie auf jeder einzelnen Seite einbinden.

Datenschutz und Privatsphäre spielen immer eine große Rolle. Gerade Google Analytics stand schon öfters in der Kritik bei den Datenschützern.

Weisen Sie daher in Ihrem Impressum oder auf einer Seite Datenschutz auf jeden Fall darauf hin, dass Sie Google Analytics nutzen. Oder einen anderen Anbieter.

Achten Sie auch darauf, IP-Adressen zu anonymisieren. Wie das geht, sehen Sie in einem der nächsten Beiträge zur Installation von Google Analytics.

Webhosting Anbieter betreiben große Rechenzentren mit Servern, auf denen alle Inhalte Ihrer Webseite liegen. Ihre Informationen stehen somit für Interessenten rund um die Uhr zur Verfügung.

Anbieter von Webhosting bieten dabei diese Vorteil:

• schnelle Standleitungen für kurze Abrufzeiten Ihrer Seiten
• hohe Ausfallsicherheit, damit Ihre Inhalte zu 99,99 Prozent bereit stehen
• kein Wartungsaufwand für Sie

2 große und zuverlässige Anbieter:

• Domain Factory
• Host Europe

Interessenten erreichen mit Hilfe Ihrer Webadresse gezielt die gewünschten Inhalte. Die Webadresse bestellen Sie im Normalfall direkt beim Webhosting Anbieter.

Wie gelangen Ihre Inhalte (Bilder, Texte) von Ihrem PC auf den Rechner bei Webhosting Anbieter? Für diesen Zwecke gibt es FTP Programme.

Ein kostenloses Programm finden Sie unter Filezilla.

Ein FTP Programm zeigt Ihnen Dateiordner auf Ihrem Rchner und gleichzeitig Ordner auf dem entfernten Rechner beim Hosting Anbieter.

So schieben Sie einfach gewünschte Daten in einen Ordner des Hosting Anbieters und schon stehen diese im Internet zum Abruf bereit.

Definition von Zielen

Hinter Zielen verbergen sich gewünschte Aktionen der Nutzer auf ihrer Webseite. Als Online-Shop möchten Sie beispielsweise Produkte verkaufen. Als Infoportal möchten Sie eventuell, dass Besucher Werbebanner anklicken.

Dies wäre als Definition zu kurz gegriffen. Optimalerweise betrachten sie Zwischenschritte auch als Ziele. Diese können sein:

• Download eines PDF’s
• Registrierung für einen Newsletter
• Anmeldung für einen RSS-Feed
• Eingabe von Daten in einem Formular
• Abspielen eines Videos

Dies sind alles Ziele, die zeigen, dass sich die angehende Kundenbeziehung verstärkt. Sich der Besucher direkt mit den Tools auf ihrer Webseite auseinandersetzt

Vorteile über Google Analytics

Vereinfacht gesehen könnten sie einfach die Seitenaufrufe ihrer Zielseite ( bspw. bestellbestätigung.html) bestimmen und so den Erfolg ihrer Webseite abschätzen. Analytics bietet 3 weitere Tools, die ihre Analysen weit über die reinen Seitenaufrufe hinausführen:

• Trichtervisualisierung: Sie geben die Schritte (Webseiten) an, die zur Zielseite führen an. In einer Art Trichter sehen Sie, welche Anzahl der Besucher auf jeder einzelnen Stufe abspringt, welche Anzahl letztendlich am Ziel (auf der Zielseite) ankommt.
• Conversion Rate: berechnet sich aus Verhältnis “Abgeschlossene Ziele” und “Anzahl Besucher”. Maximum bei 100 Prozent, wenn nämlich jeder Ihrer Besucher das Ziel erreicht, beispielsweise bestellt.
• Zielwert: Sie legen fest, was es ihnen ein einzelner Zielabschluss wert ist. Der Wert fließt in weitere Reports für Analysen ein.

Mit den genannten Zusatztools erkennen Sie schnell, wie erfolgreich ihre Seite neue Kunden generiert. Besonder hilfreich ist die einbeziehung der Kennzahlen Conversion Rate und Zielwert in die anderen Report innerhalb von Analytics (Wie, folgt einem der nächsten Artikel).

Ziele in Analytics einrichten

Ziele legen Sie für jedes Profil einzeln fest.

• Gehen sie dazu ausgehend vom Dashboard in die Profileinstellungen. 4 Ziele können Sie je Profil einrichten. Wählen Sie eines aus (G1 . . . G4) und klicken sie auf “Bearbeiten”

• Die eigentliche Einrichtungsseite für das Ziel besteht aus 2 Bereichen: Oben Einrichtung des Zieles, unten Bestimmung des Trichters.
• Beginnen sie mit Schritt A, indem sie die Zielerfassung aktivieren und auf “Ein” stellen
• Im Schritt B legen Sie die Zielseite fest. Diese stellt den letzten, abschließenden Schritt dar. Verbunden damit geben sie auch den Übereinstimmungstyp an. Geben Sie die Zielseite ohne die URL ein . . . http://www.beispiel.de . . . lassen sie weg.

• Unter Punkt C geben Sie einen beliebigen Zielnamen an.
• Im wirklich notwendigen letzten Schritt D geben sie einen Zielwert ein. Was ist ihnen das Erreichen des Zieles wert. Kann beispielsweise der durchschnittliche Gewinn oder Umsatz je Kunde ( = abgeschlossenes Ziel) darstellen.

Übereinstimmungstyp für die Webseite

Für die Zielseite müssen sie einen Übereinstimmungstyp festlegen. Dies bestimmt, inwiefern die tatsächlich aufgerufene URL mit der Zielseitenangabe übereinstimmen muss. Zur Auswahl stehen:

• Genau passendes Keyword: die aufgerufene URL muss exakt mit der Angabe ihrer Zielseite übereinstimmen.
• Übereinstimmung mit Head: der Beginn der aufgerufenen URL muss übereinstimmen. Diese Wahl ist zu empfehlen, wenn ihrer URL noch eine Session-ID folgt. Angenommen die URL lautet “www.beispiel.de/beispiel?ID=1234″, geben sie als Zielseite an “/beispiel”, verbunden mit dem Übereinstimmungstyp ” . . . mit Head”.
• Übereinstimmung mit regulärem Ausdruck: Passende Wahl, wenn sie bestimmte Parameter herausfiltern wollen.

Trichtervisualisierung einrichten

Im unteren Bereich der Zielkonfiguration finden sie die Felder für die Trichtervisualisierung. Einen Trichter einzurichten ist nicht zwingend, oft auch nicht möglich wenn viele, viele unterscheidliche Wege zum Ziel führen. Ihre Angaben in diesem Bereich wirken sich nicht auf Conversion Rate oder Zielwert aus.

Für maximal 10 Schritte geben sie die jeweilige Seite nach dem Schema “/seite1″ im Bereich A an.

Unter Punkte B legen sie optional fest, ob der 1. Schritt zwingend ist. Wenn Besucher auf ihrer Zielseite ankommen, ohne auf der Seite mit Schritt 1 gewesen zu sein, zählt dies nicht als Conversion. Wohlgemerkt wirkt sich dies nur auf die Trichtervisualisierung aus und nur der 1.Schritt ist dann zwingend erforderlich.

Nachdem sie alle Angaben ausfüllten, beginnt Analytics mit der Erfassung der Daten. Weitere Ergänzungen an ihrem Seitencode sind also nicht notwendig.

In einem der nächsten Artikel erfahren Sie, wie sie die im Zielbereich ermittelte Conversion Rate und den Zielwert für weitere Analysen heranziehen.

Was verbirgt sich hinter dem Index-Wert

Sobald sie ein Ziel einrichten, erstellt Google Analytics die Kennzahl Index-Wert. Diese hilft ihnen dabei herauszufinden:

• Welche Seiten sie optimieren sollten
• Welche Kooperationen sich für sie lohnen
• Wo sie ihr Marketing verstärken sollten

Der Index-Wert errechnet sich aus dem Zielwert (den Sie festlegen, wenn sie ein Ziel einrichten). Angenommen sie weisen ihrer Zielseite einen Wert von 10 zu. Gelangt nun der Besucher über die Seite “beispiel.html” auf ihre Zielseite, so erhält die Seite “beispiel.html” eine Gutschrift von 10.

Besuchten die Nutzer 4 mal die Seite “beispiel.html” und gelangten 2 mal auf die Zielseite . . . dann weist das “Konto” von “beispiel.html” den Wert 20 aus.

Den Index-Wert der Seite “beispiel.html” erhalten sie, indem sie 20 durch die Anzahl der eindeutigen Seitenaufrufe teilen, hier 4. Als Index-Wert erhalten sie 20/4 = 5. In allgemeiner Form: Gesamter Zielwert der Seite geteilt durch Summe eindeutiger Seitenaufrufe.

Indikator dafür, welche Seiten sie optimieren sollten

Der Index-Wert hilft ihnen dabei zu entscheiden, welche Seite sie optimieren sollten.

• Gehen Sie hierzu in Google Analytics in den Bereich “Content – Top Webseiten”.
• In der rechten Spalte (A) befinden sich die Index-Werte der jeweiligen Seite, angegeben als $index.

• Klicken Sie auf den Spaltennamen $index und Analytics sortiert die Seiten absteigend nach dem Index-Wert. Sie bemerken, an erster Stelle steht jetzt ihre Zielseite, denn dieser Seite weist Google immer den maximalen Wert zu.
• Filtern sie diese Zielseite aus den Ergebnissen heraus, indem sie im unteren Filter die Option “ohne” wählen und den Namen der Zielseite angeben.

Nun lohnt es sich noch, den Index-Wert mit der Absprungrate in der Auswertung zu verknüpfen.

• Dazu wählen Sie unter (B) den Button “Vergleich”.
• Sie sehen nun eine weitere Spalte mit einer weiteren Kennzahl. Wählen Sie hier die Kennzahl “Absprungrate” (C).

Interpretation des Reports

Was sagt uns dieses Ergebnis? Sie erkennen jetzt Seiten mit einem hohen Index-Wert . . . also Seiten mit einem großen Einfluß auf die Zielerreichung. Gleichzeitig sehen sie, ob hier Seiten dabei sind, bei denen die Absprungrate hoch ist (höherer Absprungrate als Durchschnitt repräsentiert durch roten Balken), also Besucher nur diese Seite sehen und dann ihre Webseite verlassen.

Es kann sich nun lohnen jene Seiten zu optimieren, die einen hohen Index-Wert, aber gleichzeitig eine überdurchschnittliche Absprungrate aufweisen.

Alternative: Berechnung $Index-Potential

Als Alternative berechnen Sie das Index-Potential einer Webseiten. Exportieren Sie hierzu für jede Seite folgende Werte aus Analytics in eine Tabellenkalkulation: Absprungrate, Eindeutige Seitenaufrufe und Index-Wert.

Das $Index-Potential einer Seite brechnet sich dann als: Absprungrate x Eindeutige Seitenaufrufe x Index-Wert.

Das Ergebnis trifft keine Aussage über tatsächliches Umsatzpotential, sondern dient zum Vergleich der Seiten. Es kann sich jetzt lohnen Seiten mit einem hohen $Index-Potential zu optimieren.

Lohnen sich ihre Online-Kooperationen?

Nach dem gleichen Verfahren überprüfen Sie, ob sich Links auf Partner-Webseiten für Sie lohnen. Beziehungsweise sie können abschätzen, auf welchen Seiten Sie ihre Anstrengungen verstärken, und auf welchen reduzieren sollten.

• Wechseln Sie in Google Analytics hierzu in den Bereich “Zugriffsquellen – Verweisende Websites”
• Neben dem Reiter “Website-Nutzung” befindet sich ein Reiter “Ziel-Conversions”. Wählen sie diesen aus

Analytics listet alle verweisenden Webseiten auf und zeigt in der rechten Spalte den Index-Wert

• Klicken Sie auf den Bezeichner “$index” und sortieren Sie diesmal der Größe aufsteigend nach . . . sie sehen nun an oberster Stelle Partnerseiten, die den geringsten Anteil an der Zielerreichung haben
• Genauso können sie auch absteigend sortieren . . . dann sehen Sie Webseiten, die besonders wertvoll für ihre Zielerreichung sind

Sie können nun entscheiden, ob sich Anstrengungen und Investitionen auf gewissen Partnerseiten lohnen oder nicht. So gewinnen sie Einblicke, wo sie in Zukunft ihren Fokus setzen sollten.